Cold email: qual é o comprimento ideal?

A pergunta que muitas pessoas fazem sobre suas campanhas de cold mailing: "Qual deve ser o comprimento de um cold email ?". Não existe uma resposta exata para essa pergunta, mas a maioria dos especialistas em growth concorda que seu cold email deve ser longo o suficiente para transmitir a mensagem principal, mas curto o suficiente para incentivar seu prospecto a ler o email e realizar uma ação em seguida.

Mesmo que você escreva emails atrativos, também precisa prestar atenção à quantidade de texto em cada email. Por isso, é essencial determinar o comprimento certo de um cold email.

Neste guia, vamos ajudar você a encontrar o melhor comprimento para o seu cold email.

Não existe um comprimento padrão para cold emails, mas cada email tem um comprimento ideal. O comprimento certo pode impactar a taxa de cliques, o número de produtos vendidos e o número de reuniões agendadas, ou levar a um desempenho ruim que resulta em milhares de euros desperdiçados.

Quando se trata do comprimento do seu cold email, lembre-se disto: quanto mais longa for a sua mensagem, mais tempo seu leitor terá para lê-la.

Claro, um excelente assunto de email vai ajudar a melhorar a taxa de abertura; no entanto, se o destinatário se deparar com um enorme bloco de texto ininterrupto para ler, é pouco provável que ele leia até o final e passe à ação.

Na pior das hipóteses, ele pode marcar você como spam, o que vai mandar seu email para a pasta de lixo eletrônico e contribuir para prejudicar a reputação do seu remetente.

É por isso que você precisa pensar com cuidado no comprimento dos seus emails. Escrever cold emails curtos e precisos é uma excelente abordagem em cold mailing. Assim, você mostra que respeita o tempo do seu prospecto. Para saber mais sobre como escrever o email perfeito, escrevemos um artigo sobre o assunto.

A capacidade de atenção das pessoas diminui cada vez mais a cada dia, e elas escolhem cada vez mais se comunicar por meio de dispositivos com telas pequenas.

Quando seus emails são curtos, isso significa que você valoriza a atenção e o tempo do seu prospecto. Como a mensagem é curta, o prospecto não será muito atrapalhado na leitura.

As mensagens curtas devem ir direto ao ponto e conter todos os pontos de dor necessários para atrair a atenção do leitor. Elas também são mais eficazes quando você redireciona o prospecto para que ele aprenda mais sobre você. Isso significa adicionar um link que o levará a mais detalhes.

Hoje, os leitores têm uma capacidade de atenção de 8 segundos. Por isso, garanta que seu email seja curto e atrativo o suficiente para capturar a atenção deles nesse curto período de tempo. Lembre-se de que o email deve conter informações confiáveis, um argumento claro e um CTA (chamada para ação) evidente.

Emails curtos são abertos e analisados com mais facilidade porque não tomam muito tempo, são mais fáceis de ler e são adaptados para celulares. Emails longos e enrolados têm mais chances de não serem lidos.

Emails curtos e diretos têm mais chances de gerar identificação com os leitores e obter uma resposta. No entanto, cuide para que não fiquem curtos demais.

Segundo o relatório State of Inbound da HubSpot, emails com 10 palavras ou menos recebem resposta em apenas 36% dos casos.

O truque é encontrar um equilíbrio, e a única forma de determinar o comprimento dos seus cold emails é fazer testes A/B em condições reais. Lembre-se de que suas ofertas e seus prospectos não são os mesmos usados nos diferentes estudos, por isso é uma boa ideia continuar experimentando com o comprimento do seu email.

A resposta para essa pergunta depende do conteúdo específico do seu cold email. Se um prospecto lê informações que o interessam particularmente, como informações sobre ele mesmo ou sobre um problema específico, ele estará disposto a ler emails mais longos, em alguns casos, emails com mais de 400 palavras.

Se seu prospecto já conhece sua marca, você pode usar mensagens curtas. No entanto, na maioria dos casos de envio de cold emails, seu prospecto não terá muitas informações sobre você.

Nesse caso, seu assunto deve ser curto e envolvente, mas sua mensagem deve ser um pouco mais longa e conter informações suficientes para cobrir todos os pontos de dor.

É importante transmitir as informações certas se você quer que seus emails despertem mais engajamento e conversas. Para convencer seus prospectos a realizar uma ação desejada, você precisará fornecer mais detalhes sobre você mesmo para apostar na autenticidade.

O sucesso de uma campanha de cold mailing depende menos da quantidade de informações que você consegue fornecer em uma única mensagem e mais da forma como você apresenta essas informações. Trata-se de entregar sua mensagem de uma forma clara e concisa que capte a atenção do prospecto e o incentive a agir.

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