Hubspot a été créée par Brian Halligan et Dharmesh Shah en 2006. À la base, c’est un outil de marketing automation. Au fur et à mesure des années, le logiciel a pris une tout autre dimension en intégrant un CRM, un outil sales, un outil de support client, un CMS. Hubspot se positionne comme un tout en un et s’adresse aux petites et moyennes entreprises qu'aux plus grandes.

Entreprise leader sur le marché du logiciel marketing, son positionnement prix est très élevé et l’outil est complexe. C’est souvent ce que les équipes growth et commerciale. Les différentes fonctionnalités ne sont pas indispensables pour gérer ses campagnes de prospection avec succès. À l’inverse, de nombreuses fonctionnalités qui nous semblent essentielles au cold mailing manquent cruellement.

Lancé en fin d'année 2017 par Guillaume et ses deux partenaires, le logiciel Lemlist a popularisé le prospection par email en France. Lemlist est numéro un en France et possède une majorité de ses clients aux États-Unis. Le logiciel est un système de prospection par email et d'automatisation commerciale.

L'option qui avait généré un grand intérêt est l'intégration d'images personnalisées à l'email qui offrait, alors, de se distinguer. Les caractéristiques valorisées par le logiciel sont l'adaptation par le biais des variables, le multicanal (e-mails, communications téléphoniques, la plateforme LinkedIn), le système pour agences, et l'intégration avec d'autres outils…

Du côté de notre solution Emelia, nous avons été des adeptes de l'outil Lemlist. Nous pratiquions du prospection par email pour notre clientèle, mais cela était très coûteux et il y avait une absence de certaines caractéristiques qui, selon nous, étaient indispensables.